ما هو الفرق بين SEO و SEM و ما هو المناسب لك
في عالم التجارة الإلكترونية، هناك جدل مستمر: SEO أم SEM ؟ ما هو المفتاح لفتح أهم عائد على الاستثمار لمتجرك عبر الإنترنت؟ قبل أن نصل إلى ذلك، دعونا نفهم بشكل أفضل ما هو SEO وSEM.
تحسين محركات البحث SEO
يشمل تحسين محركات البحث (SEO) العديد من التقنيات لجعل موقع الويب أكثر جاذبية لمحركات البحث. الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث (SEO) هو تحسين التصنيف العضوي للموقع في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية وحركة المرور. ولتحقيق ذلك، يجب تحسين عناصر موقع الويب المختلفة، مثل محتواه وبنيته وملف تعريف الارتباط الخلفي. تتطلب هذه الإستراتيجية الصبر والمثابرة، لأن النمو العضوي لا يوفر نتائج فورية. ومع ذلك، فإن آثاره طويلة الأمد تجعله استثمارًا قيمًا. على عكس العديد من أشكال الإعلان الرقمي، لا يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) الدفع مقابل المواضع مباشرةً. بدلاً من ذلك، فإن توظيف خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين يعرفون الأمور غالبًا ما ينطوي على تكاليف. تقوم بعض الشركات بإدارة مواقعها الإلكترونية داخليًا.
التسويق عبر محركات البحث SEM
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو أسلوب تسويق رقمي أوسع يتضمن الاستراتيجيات العضوية والمدفوعة لتعزيز ظهور الموقع على محركات البحث. الشكل الأكثر شهرة لـ SEM هو PPC (الدفع لكل نقرة)، حيث يقدم المعلنون عرضًا لظهور إعلاناتهم في قسم النتائج المدعومة في محركات البحث. باستخدام SEM، يمكن للشركات التحكم في مواضع إعلاناتها عن طريق تحديد الميزانيات، واستهداف كلمات رئيسية محددة، وتحديد التركيبة السكانية للجمهور. يوفر هذا الأسلوب رؤية فورية ويمكن أن يكون فعالاً بشكل خاص لمواقع الويب أو العروض الترويجية الجديدة التي تتطلب نتائج سريعة. على الرغم من أن التسويق عبر محرك البحث (SEM) يوفر رؤية أسرع مقارنة بـ SEO، إلا أنه يتطلب استثمارًا مستمرًا. بمجرد انتهاء الحملة الإعلانية أو في حالة نفاد الميزانية، تتوقف رؤية تلك الإعلانات.
عائد الاستثمار في SEO
أحد الأسئلة الأولية التي يطرحها العملاء المحتملون في كثير من الأحيان هو حول عائد الاستثمار الذي يمكن أن يتوقعوه من تحسين محركات البحث. عند القيام بذلك بشكل صحيح، من المعروف أن تحسين محركات البحث يحقق عائدًا كبيرًا على الاستثمار. يمكن أن يكون حافزًا أساسيًا لجذب عملاء جدد.
- القيمة طويلة المدى : تحسين محركات البحث هو ماراثون، وليس سباق سريع. على الرغم من أنها قد لا تحقق نتائج فورية مثل التسويق عبر محرك البحث (SEM)، إلا أنها توفر نموًا مستدامًا في حركة المرور بمرور الوقت. بمجرد حصولك على تصنيفات عالية، يصبح من الأسهل نسبيًا الحفاظ عليها بأقل قدر من الاستثمار، مما يوفر عائد استثمار أعلى على المدى الطويل.
- الثقة والمصداقية : يُنظر إلى نتائج البحث العضوية على أنها أكثر جدارة بالثقة من قبل المستهلكين. وتترجم هذه الثقة إلى معدلات تحويل أعلى. وقد ثبت ذلك من خلال حقيقة أن 94% من الأشخاص يتخطون الإعلانات على شبكة البحث، ويثقون في البحث العضوي لتقديم خدمة موثوقة.
- فعالية التكلفة : على عكس التسويق عبر محركات البحث، حيث يمكن أن ترتفع التكاليف مع المنافسة وتقلبات السوق، فإن تحسين محركات البحث أقل عرضة لهذه التغييرات. لذلك، غالبًا ما تظل تكلفة اكتساب العميل من خلال البحث العضوي ثابتة أو حتى تتناقص بمرور الوقت.
SEM المسار السريع لرؤية النتائج
تتمتع SEM، وخاصة إعلانات PPC، بنقاط قوة:
- حركة المرور الفورية : يمكن أن يوفر التسويق عبر محرك البحث (SEM) رؤية فورية إذا كنت تطلق موقعًا جديدًا للتجارة الإلكترونية أو تروج لعرض لفترة محدودة.
- دقة الاستهداف : باستخدام SEM، يمكنك استهداف مجموعات سكانية ومواقع محددة وحتى أوقات معينة من اليوم. توفر الأنظمة الأساسية مثل إعلانات Google مستوى من الدقة يصعب مطابقته مع تحسين محركات البحث العضوية وحدها.
- التحكم في الميزانية : يمكنك تعيين ميزانية يومية ومراقبة عائد الاستثمار الدقيق لكل دولار يتم إنفاقه. بهذه الطريقة يمكنك تحديد التكلفة مقارنة بالدخل وتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها بشكل أفضل.
التوازن بين SEO وSEM معًا
إليك فكرة لا يدركها كل صاحب عمل يمكن أن يتعايش تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEM)، ويكمل كل منهما الآخر.
- رؤى الكلمات الرئيسية : يمكن أن يوفر تشغيل حملات SEM بيانات لا تقدر بثمن عن الكلمات الرئيسية التي يتم تحويلها بشكل أفضل. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) بعد ذلك تحسين هذه الكلمات الرئيسية، مما يضمن لك السيطرة على النتائج العضوية والمدفوعة.
- تحسين الصفحة المقصودة : يتطلب SEM إنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل. يمكن تطبيق هذه المبادئ نفسها على الصفحات المقصودة العضوية، مما يعزز الأداء العام للموقع.
اتخاذ القرار ما هو المناسب لك؟
يقدم تحسين محركات البحث (SEO) أفضل عائد على الاستثمار على المدى الطويل من خلال تقديم نمو مستدام، خاصة عندما تأخذ في الاعتبار الفوائد التراكمية بمرور الوقت. فهو ينشئ أساسًا متينًا، مما يؤدي إلى حركة مرور متسقة دون التكاليف المستمرة المرتبطة بالتسويق عبر محرك البحث (SEM).
ومع ذلك، هذا لا يعني أن التسويق عبر محركات البحث ليس له مكان في استراتيجيتك. للحصول على نتائج فورية أو استهداف مجموعات سكانية معينة، يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) أمرًا لا غنى عنه.
غالبًا ما تتضمن الإستراتيجية الحكيمة البدء بالتسويق عبر محرك البحث (SEM) للحصول على حركة مرور فورية مع إنشاء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في نفس الوقت. مع نمو حركة المرور العضوية، يمكنك تقليل الإنفاق على التسويق عبر محرك البحث (SEM) تدريجيًا، مما يؤدي إلى زيادة إجمالي عائد الاستثمار.
في صراع تحسين محركات البحث (SEO) مقابل التسويق عبر محرك البحث (SEM)، لا توجد إجابة صحيحة تمامًا. ومع ذلك، بالنسبة للشركات التي تسعى إلى تحقيق نمو مستدام وفعال من حيث التكلفة، فمن الصعب التغلب على عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث. باعتبارنا خبراء في تحسين محركات البحث، فإننا نهدف إلى تسخير هذه القوة العضوية لمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك، مما يضمن لك جني ثمار زيادة الرؤية والثقة والنمو على المدى الطويل.
هل تفكر في دمج تحسين محركات البحث (SEO) في استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ تواصل معنا ودعنا نحقق أقصى قدر من عائد الاستثمار معًا.
